Kim jest ekspert? Autentyczna marka – jak ją stworzyć?
Ekspert to osoba, która posiada zaawansowaną wiedzę w danej dziedzinie i potrafi przekazywać ją innym w sposób jasny i zrozumiały. To nie tylko ktoś, kto zna teorię, ale także osoba, która potrafi wykorzystać swoją wiedzę w praktyce, rozwiązując rzeczywiste problemy. Eksperta wyróżnia również gotowość do dzielenia się swoimi doświadczeniami i aktywne uczestnictwo w dyskusjach branżowych. Na Linkedin ekspertem jest ten, kto swoją aktywnością przyciąga uwagę, dostarcza wartościowych treści i konsekwentnie buduje autorytet. Choć w branżach silnie spolaryzowanych nie każdy przez każdego będzie za autorytet uznany. I wcale nie musi.
Linkedin to potężne narzędzie dla profesjonalistów, którzy chcą budować swoją markę eksperta. Platforma ta pozwala na zwiększenie widoczności, budowanie zaufania i nawiązywanie wartościowych relacji. Taki Public Relations na wyciągnięcie ręki. Jednak skuteczne kreowanie marki wymaga strategii, konsekwencji i umiejętnego łączenia treści z wizualną spójnością. Jak to zrobić? O tym przeczytasz w poniższym artykule.
Co daje budowanie marki eksperta na Linkedin?
Budowanie marki eksperta na Linkedin to proces, który przynosi wiele korzyści, ale trzeba zaznaczyć, że jest to proces czasochłonny, wymagający sporej konsekwencji, także spójności wizerunkowej. Co da Ci ten cały Linkedin?
Zwiększoną widoczność.
Regularna aktywność i publikowanie wartościowych treści sprawiają, że Twój profil dociera do coraz większej liczby osób.
Budowanie autorytetu.
Dzieląc się wiedzą, zyskujesz pozycję lidera myśli w swojej branży.
Choć jak wspomniałem w branżach spolaryzowanych będą aberracje.
Rozwój sieci kontaktów.
Linkedin pozwala nawiązywać relacje z innymi ekspertami, potencjalnymi klientami i pracodawcami. Choć nie zawsze te kontakty będą sensowne i wartościowe.
Lepsze możliwości biznesowe.
Silna marka eksperta przyciąga klientów i partnerów biznesowych.
Choć może zdarzyć się odwrotnie, reakcje paradoksalne, to materiał na odrębny artykuł.
Szansa na rozwój kariery.
Dzięki eksperckiej marce możesz otrzymywać atrakcyjne oferty pracy, współpracy czy zaproszenia do wystąpień publicznych. Może się zdarzyć też dokładnie odwrotnie, z powodu silnej marki nie będziesz dostawał ofert pracy od rekruterów. Stąd wskazana okresowa weryfikacja strategii. Bo przecież ją masz prawda?
Formuły marketingowe dla eksperta.
Aby skutecznie budować markę eksperta, warto korzystać z różnorodnych form treści i technik marketingowych:
Posty edukacyjne.
Krótkie lub masywne wpisy zawierające praktyczne wskazówki i ciekawostki z branży. Mogą to być protipy, mogą to być poradniki.
Artykuły eksperckie.
Dłuższe analizy, które pozwalają na szczegółowe omówienie tematu i pokazują Twoją wiedzę.
Studia przypadków (case studies).
Opis konkretnych sytuacji i sposobów ich rozwiązania.
Infografiki i materiały wizualne.
Grafiki, które pomagają w przyswajaniu wiedzy i które implementują Ciebie w świadomości odbiorców.
Webinary i prezentacje.
Wideo i spotkania na żywo to świetny sposób na interakcję z odbiorcami.
Komentarze i dyskusje.
Aktywność pod postami innych buduje Twój wizerunek eksperta i zwiększa zasięg.
Formuły copywriterskie.
Warto wykorzystywać czasami storytelling, model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) i inne techniki angażujące odbiorców. Niektórzy powiedzą, że nie warto, ale potem i tak okazuje się, że warto. Pod warunkiem, że nie jest to sztuczne.
Wydanie książki, publikacje i osiągnięcia naukowe.
Niektórzy eksperci wydają książki, choć nie wszyscy. Niektórzy mają także na swoim koncie publikacje naukowe. W wielu sektorach zwiększa to prestiż i autorytet.
Medializacja, media tradycyjne i artykuły sponsorowane.
Pokazywanie się w mediach tradycyjnych typu radio, czy telewizja to kosztowna forma promocji, nie każdego na nią stać. Materiały z mediów tradycyjnych mogą być ponownie użyte w social mediach.
Własna autorska strona (witryna) WWW z blogiem.
Blogiem, który zostanie dobrze wypozycjonowany, bo w przeciwnym wypadku nikt w wyszukiwarkach internetowych nie znajdzie Twoich artykułów. Każdy wpis blogowy to oddzielny adres URL, czyli strona. Treści tego typu świetnie nadają się do tworzenia postów w social mediach, są często elementem strategii medialnej i dodatkowym boosterem.
Kwestie wizualne względem branży i zawodu.
Na Linkedin pierwsze wrażenie ma ogromne znaczenie. Tak, to błąd poznawczy, efekt pierwszego wrażenia. Niemniej jednak tak to na tym portalu działa. Oto ważne elementy wizualne, które wpływają na Twój wizerunek:
Profesjonalne zdjęcie profilowe.
Najlepiej, jeśli jest to zdjęcie biznesowe, dostosowane do charakteru Twojej branży.
Chyba, że będziesz eksperymentował z inną formułą. To zawsze warto przemyśleć.
Grafika w tle (cover photo).
Powinna nawiązywać do Twojej specjalizacji, wartości, które reprezentujesz, lub aktualnych projektów. Lub prowokować interakcję w inny sposób.
Spójność kolorystyczna i estetyczna.
Warto zadbać o jednolitą identyfikację wizualną. Oczywiście może ona co jakiś czas ulegać zmianom, ale nie jest dobrym pomysłem, by działo się to zbyt często.
Format treści.
Przejrzyste, czytelne posty z grafikami zwiększają atrakcyjność publikacji.
Nie przesadzaj z emotikonami i innymi dziwnymi ozdobnikami, zachowaj tu umiar.
Chyba, że będziesz sprzedawał cukierki dzieciom.
Jak wyjść poza szablon i stworzyć unikatową markę?
Chcąc wyróżnić się wśród ogromnej ilości innych ekspertów, warto stosować kilka zasad:
Znajdź swoją niszę.
Określ, w czym jesteś najlepszy i skoncentruj się na tej dziedzinie. Opcjonalnie na kilku, jeśli tego wymaga Twoja specjalizacja.
Bądź autentyczny.
Nie kopiuj innych, lecz pokazuj swój własny styl i sposób myślenia. Nie twórz treści infantylnych, ani takich, które wyglądają jakby były wytworzone w ChatGPT.
Eksperymentuj z treściami.
Sprawdzaj jakie formaty i tematy angażują Twoją społeczność. Buduj tę społeczność. Nie bądź nudny. Ludzie nie lubią nudy.
Bierz udział w branżowych wydarzeniach.
Udział w konferencjach i spotkaniach online zwiększa Twoją widoczność.
Buduj społeczność.
Zachęcaj do interakcji, zadawaj pytania, odpowiadaj na komentarze. Wybierz swój styl komunikacji. Czasami eksperymentuj z formami. Kreatywność z reguły się opłaca, działa jak trigger.
PODSUMOWUJĄC…
Budowanie marki eksperta na Linkedin to długofalowy proces, który wymaga konsekwencji, strategii i wysokiej jakości treści. Choć nie zawsze dobrej jakości treści będą miały dużą oglądalność, o tym pisałem w innym artykule (z płonącym bykiem w grafice). Dzięki odpowiedniej komunikacji, dbałości o wizualny aspekt profilu i autentycznemu podejściu możesz stać się rozpoznawalnym autorytetem w swojej branży. Możesz, co nie znaczy, że na pewno tak się stanie. Bardzo wiele zależy od tego jak ogólnie odbierze Cię społeczność. Zacznij działać już dziś i rozwijaj swoją ekspercką markę na Linkedin!
Jak budować markę osobistą? To też przeczytaj.
LINK:
https://dobryhr.eu/jak-zbudowac-marke-osobista-na-linkedin-i-nie-tylko-poradnik/
Autor: Jakub Iciaszek
Wszelkie prawa zastrzeżone.
Wesprzyj autora poprzez patronat.
