DOBRY PROFIL - BRANDING

CZYM JEST PROFIL?

ZESTAW INFORMACJI

Profil to zestaw informacji, które tworzą nasz wizerunek w oczach innych, zarówno w świecie online, jak i offline. To sposób, w jaki przedstawiamy siebie, swoje doświadczenia, wartości, cele i osobowość. Profil może mieć formę tekstu, jakiegoś opisu, zdjęcia, ale także sposobu mówienia o sobie podczas rozmowy kwalifikacyjnej, czy jakiejkolwiek innej autoprezentacji. Profil to nie tylko to, co o sobie mówimy, ale też to, co ludzie widzą, słyszą i czują, gdy nas poznają. To nasza wizytówka, nasz awatar, który decyduje, czy ktoś zapamięta nas na dłużej i w jakim świetle. W świecie zawodowym i prywatnym profil to narzędzie, które pomaga osiągać cele. Profil może mieć też firma, marka, uczelnia, czy instytucja. W gruncie rzeczy profil to praktyczny fundament brandingu – zarówno personal branding człowieka, jak i corporate branding firmy lub instytucji opierają się na przemyślanej kompozycji cech, która zamienia anonimowy podmiot w wyrazistą, rozpoznawalną markę. Tak, profil to narzędzie.

JAKIE SĄ RODZAJE PROFILI?

WSZYSTKO JEST PROFILEM

Profil zawodowy na Linkedin to dziś fundament kariery i budowania wizerunku eksperta. Podobnie działa CV, czyli klasyczna i konkretna autoprezentacja skierowana bezpośrednio do pracodawcy, która wciąż pozostaje istotnym narzędziem w rekrutacji. Z kolei media społecznościowe odsłaniają bardziej prywatne oblicze, pokazując pasje, wartości i styl życia. Z kolei profil edukacyjny definiuje kompetencje oraz kierunek rozwoju. Nawet aplikacje randkowe wpisują się w ten sam schemat, bo w cyfrowym świecie nasza prywatność również staje się profilem. Każdy detal, od zdjęcia przez zainteresowania, aż po opanowane języki i edukację, buduje większy obraz. Ten obraz może tworzyć spójny wizerunek albo przypadkowy zestaw informacji. Stajemy się profilem, który inni czytają i oceniają, a nasza autoprezentacja działa na otoczenie – w jakiś sposób. Warto więc zadbać o to, by pracowała po naszej myśli, a nie przypadkowo. Ten sam mechanizm dotyczy firm oraz instytucji, gdzie profil przybiera formę marki pracodawcy i corporate brandingu decydując o tym, jak organizacja jest postrzegana na rynku przez ludzi i inne organizacje.

ODBIÓR PROFILU I GRUPA DOCELOWA

CELUJ JAK SNAJPER

Profil nie istnieje w próżni, bo zawsze powstaje z myślą o konkretnym odbiorcy i po to, by osiągnąć określony cel. Tym odbiorcą może być rekruter, potencjalny partner, klient czy wąska społeczność połączona wspólną pasją lub światopoglądem. Ważne jest jasne określenie, kogo chcemy do siebie przyciągnąć, oraz dobranie odpowiedniego języka i wartości, bo inaczej rozmawia się przecież z headhunterem, a inaczej z pasjonatami gier planszowych, czy wycieczek rowerowych. O sukcesie decydują spójność, autentyczność oraz dopasowanie do oczekiwań drugiej strony, gdyż skuteczny profil to taki, który budzi zaufanie i ciekawość. Zazwyczaj rywalizuje on z wieloma podobnymi w swojej kategorii, dlatego im wyższa jego unikalność, jakość i wiarygodność, tym większa szansa na osiągnięcie celu. Choć uniwersalne recepty nie istnieją, warto opierać się na sprawdzonych filarach, takich jak zasady wywierania wpływu według Roberta Cialdiniego.